銅之家網(wǎng)訊：黃金價(jià)格高漲，英美首飾滯銷。國(guó)際市場(chǎng)黃金價(jià)格日益堅(jiān)挺，英國(guó)黃金首飾生意卻步步維艱。一邊是原材料飆升的成本，一邊是消費(fèi)者萎縮的購(gòu)買欲。英國(guó)首飾商清楚，除非挖空心思改進(jìn)設(shè)計(jì)，否則推出黃金飾品難以保本。
金店變“當(dāng)鋪”
從倫敦金銀驗(yàn)證所的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，可以窺見(jiàn)英國(guó)首飾市場(chǎng)走勢(shì)。自從2005年金價(jià)上漲以來(lái)，這家原本主營(yíng)金銀首飾鑒定的機(jī)構(gòu)有了新業(yè)務(wù)。
這之前，每天有大批消費(fèi)者到訪金銀驗(yàn)證所，為他們新購(gòu)的金首飾做鑒定。“以前我們每天鑒定1.8萬(wàn)到2萬(wàn)件（金首飾），”已在驗(yàn)證所工作40年的戴維·梅里說(shuō)，“但如今每天只接手1萬(wàn)件左右。”
在另一間屋里，是成堆的黃金飾品：項(xiàng)鏈、耳環(huán)、雪茄盒……這些黃金制品靜靜地躺在塑料盤內(nèi)，等待倒入火熱的坩堝融化。
融化并重鑄黃金并非倫敦金銀驗(yàn)證所的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但顧客們對(duì)這種服務(wù)的需求卻只增不減。“不少首飾商找到我們，帶來(lái)滿滿的塑料袋，里面全是直接從貨架上取下的、嶄新的金首飾，”梅里說(shuō)，“這樣他們至少能挽回部分損失。”如今，倫敦驗(yàn)證所每周融化黃金碎料150公斤。
2005年以來(lái)，黃金價(jià)格從每盎司420美元一路漲到1660美元。英國(guó)一些消費(fèi)者造訪首飾店，不為購(gòu)買而為出售手頭的黃金首飾。首飾店F·欣茲是一家傳承六代的家族企業(yè)，在英國(guó)各地有100多家門店。該企業(yè)主管安德魯·欣茲承認(rèn)，近來(lái)有越來(lái)越多消費(fèi)者走進(jìn)店鋪兜售自己的金首飾。“我們不做這種交易很久了，”他說(shuō)，“我們不希望被當(dāng)做當(dāng)鋪。”
實(shí)際上，不少首飾店特別是獨(dú)立設(shè)計(jì)師如今樂(lè)于回購(gòu)金首飾，利用價(jià)差收購(gòu)碎料賺點(diǎn)錢。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在英國(guó)首飾市場(chǎng)，美國(guó)也不例外。世界黃金理事會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前黃金首飾買賣基本持平，不少店家售出金首飾的同時(shí)，也回收幾乎等重的黃金碎料。
漢娜·馬丁是英國(guó)當(dāng)代最有影響力的首飾設(shè)計(jì)師之一。她說(shuō)，“除了黃金，我曾拒絕用其他任何材料做首飾。”隨著金價(jià)節(jié)節(jié)上漲，維持這樣的設(shè)計(jì)原則談何容易。“我剛開(kāi)始設(shè)計(jì)首飾時(shí)，一件飾品只需賣2000英鎊（約合3180美元），如今卻要賣8000英鎊（12720美元）。”
面臨居高不下的金價(jià)，馬丁最終妥協(xié)。“我們不得不采用白銀為原料。”馬丁甚至推出另外一個(gè)更大眾化的品牌，主打產(chǎn)品均為更廉價(jià)的非黃金飾品。這個(gè)品牌的首飾同樣可見(jiàn)馬丁著名的“馬刺”和“鷹形”設(shè)計(jì)，只不過(guò)原材料是經(jīng)過(guò)特殊工藝打磨的黃銅。
平價(jià)更時(shí)尚
黃金首飾在英美等國(guó)市場(chǎng)遭到冷遇，與歐美近年來(lái)興起的大眾化、快餐化時(shí)尚文化也不無(wú)關(guān)系。
近10年來(lái)，歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)推崇“沖動(dòng)消費(fèi)”：鼓勵(lì)消費(fèi)者大量購(gòu)買可替換的低價(jià)成衣或飾品。
作為對(duì)策，不少首飾商以低價(jià)拉攏消費(fèi)者，首飾品牌“潘多拉”是其中的佼佼者。這個(gè)連鎖店遍布英國(guó)的首飾品牌主打所謂“定制珠寶”：由消費(fèi)者自己制作項(xiàng)鏈或手鏈，“潘多拉”提供珠子、鏈子、鎖扣等各種材料。這樣一來(lái)，“潘多拉”得以低價(jià)銷售首飾，還能保證消費(fèi)者多次購(gòu)買。“珠子是銀制的，顧客們買到的可是"真金白銀"，同時(shí)40英鎊的售價(jià)尚在可承受范圍之內(nèi)。”英國(guó)雜志《珠寶零售》主編勞拉·麥克克雷蒂說(shuō)。
伯明翰城市大學(xué)首飾創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人蓋伊·彭福爾德指出，如今白色金屬比黃金更受歡迎。“越來(lái)越多的人喜歡混合材料制成的首飾，比如鈦加白銀，或者白銀加黃金。”她說(shuō)。還有不少設(shè)計(jì)師嘗試用所謂“當(dāng)代”材料制作首飾。鎢、鈷和鈀等貴金屬成為他們的創(chuàng)作材料。
價(jià)格定方向
黃金飾品在英美市場(chǎng)的傳統(tǒng)地位動(dòng)搖之際，全球金首飾市場(chǎng)也呈現(xiàn)出更加奢侈化的新趨勢(shì)。
黃金理事會(huì)常務(wù)董事戴維·蘭姆注意到，奢侈品牌“蒂凡尼”近來(lái)推出的新設(shè)計(jì)屢見(jiàn)黃金制品。紐約設(shè)計(jì)師金·考夫曼設(shè)計(jì)的一系列黃金袖扣，哪怕每對(duì)售價(jià)高達(dá)1.4萬(wàn)美元仍供不應(yīng)求。
面對(duì)西方市場(chǎng)新趨勢(shì)，首飾設(shè)計(jì)師的對(duì)策是設(shè)計(jì)更經(jīng)濟(jì)和更富創(chuàng)意的作品。今年3月舉行的巴塞爾鐘表珠寶展上，奢侈品牌“古奇”推出的DiamantiSSima黃金戒指，由于采用鏤空設(shè)計(jì)，這款金戒指用料經(jīng)濟(jì)，售價(jià)僅為648英鎊。
白銀配鉆石或黃金曾被視為首飾設(shè)計(jì)大忌，但如今設(shè)計(jì)師們已顧不得這么多。“無(wú)論低端高端產(chǎn)品，總得考慮價(jià)格因素。”馬丁說(shuō)。
