油價的持續(xù)跌勢奠定了商品期貨市場的弱勢格局,就連上一年度屢創(chuàng)新高、一直扮演領(lǐng)漲角色的銅價,近期亦突然急速下跌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,如今在5.5 萬元/噸左右波動的銅價比起去年最高位時的8萬元/噸,跌幅已達(dá)18%。
但銅價的下跌似乎并未給空調(diào)這一大量用銅的白電企業(yè)帶來“毛利率提升、凈利潤預(yù)期增長、流動資金寬松”等想象中的實質(zhì)性利好。去年年中曾借銅價暴漲大掀漲價風(fēng)潮、狠狠折騰過一陣的空調(diào)廠家們,此次卻忽然失語,不見動靜。
囤銅囤出禍
“企業(yè)已經(jīng)壓力重重?!敝靖呖照{(diào)品牌中心負(fù)責(zé)人張女士表示,“銅價下跌雖然可能使產(chǎn)品毛利率在一定程度上出現(xiàn)緩和,但整體上仍然是微利的?!币虼嗽诳照{(diào)成本仍將維持高位的現(xiàn)實下,企業(yè)并不敢輕舉妄動。而長虹空調(diào)(中國)營銷公司市場推廣部部長余皓也稱:“雖然理論上企業(yè)應(yīng)趁低位迅速購銅以降低原材料成本,但實際上并無企業(yè)出手。”
“任何企業(yè)都沒有大規(guī)模增加訂單,而只是保持原有訂單的生產(chǎn)規(guī)?!M管現(xiàn)在正是企業(yè)批量生產(chǎn)的時候?!币恢泵芮嘘P(guān)注空調(diào)市場走向的家電業(yè)營銷專家沈聞澗向記者如是透露。
“這是因為現(xiàn)在大家對銅價的走向預(yù)期還都尚不明朗,沒有人能夠拿得準(zhǔn)是否已降到位;并且此時吃進,無疑會造成大量資金的占用,而如果無法抵消掉價格成本的降低,則反而必虧無疑?!庇囵┓治龅溃诓桓冶WC自己購進的是谷底價前,最好的方案還是按兵不動。而新科空調(diào)品牌總監(jiān)許意強也稱:“企業(yè)考慮的主要是生產(chǎn)成本,因為現(xiàn)在采購的銅應(yīng)用到生產(chǎn)環(huán)節(jié)還需時間,如果那時銅價又降了,等于自己買的還是高位,所以企業(yè)寧愿冒著銅價可能會漲的風(fēng)險,也要避免沖動。畢竟,就目前看來,銅價一直是在每噸5.5萬元~6萬元的水平震蕩,即使稍漲,比起每噸8萬元時的最高峰也已是低位?!?
“事實上,已經(jīng)有企業(yè)上過沖動的當(dāng)了?!睋?jù)長虹余皓透露,去年銅暴漲時,很多一線知名品牌就采取了期銅的操作手段,囤積了大量銅材以防止再漲,“結(jié)果直到現(xiàn)在,他們很多剛剛到位的銅材,還是在高位上買進的?!?
擔(dān)心被迫亂價
而對于價格體系會否被就此擾亂的擔(dān)心,則是令空調(diào)企業(yè)在銅價下跌后仍無法“稍稍喘口氣”的另一重要原因所在。
“我們并不排除少數(shù)二線品牌會為了份額犧牲利潤,以銅價變動為機會在3月左右掀起新一輪降價潮,向第一集團軍挺進?!毙驴圃S意強表示,屆時若沒能激起什么市場反應(yīng)還好,但如果發(fā)現(xiàn)市場對降價很歡迎,的確對現(xiàn)有格局造成了一定沖擊,則難免會造成行業(yè)的集體跟進。
但長虹則有著與新科完全不同的另一番擔(dān)心?!叭ツ?月新冷凍年度開盤時,不少企業(yè)為了搶占先機、拉攏渠道,都主動給經(jīng)銷商提供了一些好政策,造成了自身資源的極大透支,加之‘囤銅’的錯誤決定,現(xiàn)在很多企業(yè)的經(jīng)營壓力都比較大,利潤上尚無保證。所以據(jù)我們監(jiān)控的數(shù)據(jù)顯示,事實上美的正在策劃漲價——很多經(jīng)銷商已經(jīng)拿到美的的新價格表了,并且還會有很多品牌跟進?!遍L虹余皓表示,到時候,不少企業(yè)又要面對一番究竟是跟進還是不動的艱難抉擇了。
“其實,比起上兩種漲跌主動權(quán)還在企業(yè)自己手里的情況來說,最讓我們恐慌的,還是家電連鎖賣場很可能會以原材料下跌為由,逼迫廠家降價。因為去年空調(diào)廠家們就是以銅漲價造成成本上升為借口,從賣場處強行奪過了話語權(quán),成功實現(xiàn)價格體系整體上調(diào)的?!蹦扯€品牌空調(diào)企業(yè)品牌總監(jiān)向記者如是表示。
不過值得慶幸的是,空調(diào)企業(yè)們尚有時間思考對策。因為來自家電連鎖方面的信息顯示,由于從現(xiàn)在一直到春節(jié)前空調(diào)市場都幾乎處于冬眠狀態(tài)下,所以家電連鎖并不會十分在意空調(diào)的價格,而是把主要精力放在了黑電、冰洗和手機產(chǎn)品上。
“并且,由于目前正值新年第一個月,家電連鎖都正好在和空調(diào)企業(yè)們談這一年度的大盤協(xié)議,所以應(yīng)該也不會有太大動作,畢竟現(xiàn)時,雙方談合作才是第一位的。即便真逼迫降價,大概也要等到3月以后了。”長虹余皓如是判斷。
而銅降價在3月后究竟將產(chǎn)生怎樣的連鎖反應(yīng),空調(diào)廠商又會“獻(xiàn)”上怎樣的表演,的確值得期待。
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