票價已經(jīng)落到很低
記者調(diào)查了解到，當前太原市最便宜的電影票價在20元左右，星級影院團購價也大致如此。30-40元算是普通價格，當然也有掛出一兩百元的VIP貴賓廳價格，但業(yè)內(nèi)人士表示，即使是200元的掛牌價，落到觀眾的錢包上，掏的就是80元，換句話說，80元已經(jīng)算是太原電影票的最高價了!“其實原價買票的觀眾并不多，由于競爭激烈，各大影院的優(yōu)惠方式和打折活動特別多，幾乎人人都能優(yōu)惠到半價。我們的集體團購票價從20元、25元到30元、38元不等，普通電影票價格維持在 30-40元之間”，橫店影城市場策劃主管丁宏告訴記者，他認為，太原目前的票價并沒有虛高。比對老影院的價格，星級影院的價格可能要稍高一些，但作為觀眾，感受到的是不同的觀影的氛圍!“我覺得30-40元之間的票價并不算高，看電影是體驗音效與畫面的完美。”在媒體工作的張女士表示，基于這樣的觀念，她也尋求到了一條便宜看電影的途徑，那就是網(wǎng)上購票，用25元的低票價享受星級影院服務(wù)。
事實上，各家影院都通過一系列促銷活動來招徠觀眾，除團購之外，影院刷卡打折也是低價吸引觀眾的有效手段。據(jù)記者了解，奧斯卡國際影城推出“天天半價”的活動，周二全天所有電影場次半價優(yōu)惠，學生持學生證一律半價，另外還有針對會員的優(yōu)惠活動，而橫店影城，中影等也將周二半價延續(xù)到周三半價，以及會員任何時候都享受優(yōu)惠的活動。“這種運作和定價，是經(jīng)過多次市場測驗找到的一種平衡，合理的價格讓更多人愿意走進電影院。從各家影院來說，培養(yǎng)觀眾的消費習慣才是最關(guān)鍵的，所以電影票的價格是否合理，除了考察總票房的高低外，還需關(guān)注單塊銀幕的產(chǎn)出以及進入影院的觀眾人數(shù)是否受影響。總體來說，目前太原新老影院的票價已經(jīng)是落到很低了。”丁宏表示。
限價形式大于意義
指導票價也好，最高限價也罷，就目前的票價來看，太原的電影票價還夠不上去限價。即使掛牌價為200元的VIP影廳，其實也就是80元，還可以享受到附加的贈送品。也就是說，80元的電影票價在發(fā)達城市，并不算是最高的價格。“真正需要限價的是一線城市，在影院密集、競爭激烈的城市，提高價格是影院獲取利潤惟一手段。因此，限價對太原電影市場的影響不大。”丁宏表示。但對于電影票最高限價的舉措，他認為是好的，以前限制最低票價，是防止影院之間的惡性競爭，現(xiàn)在要限制最高票價，同樣也是出于對電影市場的保護。電影經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，電影票的實際價值已經(jīng)成型，太原各家影院應(yīng)該不會大幅變化。
