這些年,茅臺等高端白酒一直風光無限,尤其是去年,更成了茅臺們的漲價年。從年初因價格大漲而被發(fā)改委約談,到不足半年后的再次被約談,茅臺們一邊頻頻成為發(fā)改委“座上客”,一面連連上演漲價的車輪大戰(zhàn),終于在龍年春節(jié)前夕,爬到了今人望而頭暈的山巔。然而今天茅臺們風光不再了,春節(jié)前還在上演缺貨且價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺,如今都回到了1800-1900元/瓶,有的地方還跌到了1600元。有人說,漲多了要跌,這是市場規(guī)律。就事論事,規(guī)律說無可置疑,然而問題是茅臺們講過市場規(guī)律嗎?
3斤糧一斤酒,九成是利潤,乃是公開的秘密。高端白酒成本極低,釀造成本更低,業(yè)內人士透露,釀酒的物質成本很低,如果加上時間包裝營銷等項目,高端白酒的成本也就10%左右。茅臺們一路漲價,哪里是市場的規(guī)律?那么現(xiàn)在茅臺們掉進跌價通道,顯然也難用市場規(guī)律說事。公款吃喝是茅臺們的最大買家,這早已是公開的秘密。茅臺們漲價,主要原因是不怕價格貴了不好賣,賣不動,有“喝了也白喝,不喝白不喝,白喝誰不喝”撐腰壯膽,有足夠的底氣漲了又漲。而現(xiàn)在茅臺們跌價,當然也有原因,這就是“兩會背景”。