加大營(yíng)銷(xiāo)力度
習(xí)酒這家被茅臺(tái)集團(tuán)收購(gòu)了近15年卻一直少露鋒芒的酒企，今年著實(shí)高調(diào)了一把。在全國(guó)大規(guī)模招商之后，習(xí)酒近日又密集布局“十八大”營(yíng)銷(xiāo)，令“習(xí)酒”這個(gè)區(qū)域品牌在幾日之內(nèi)“紅”遍全國(guó)。
北京的一位習(xí)酒經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，“在廣告推廣方面，習(xí)酒今年已經(jīng)在央視、北京的公交特2、特4、特8上面投放了廣告，并且在一些黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部的LED顯示屏上也有投放。”
11月7日，“十八大”前夕，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，習(xí)酒不知何時(shí)已悄然布滿(mǎn)各大主流新聞網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度空前。
據(jù)《投資者報(bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，習(xí)酒11月8日在《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》等紙媒發(fā)布了整版廣告。
除了密集的廣告營(yíng)銷(xiāo)，自去年下半年起，習(xí)酒在全國(guó)各地的招商工作也加大力度。北京正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)楊光告訴《投資者報(bào)》記者，習(xí)酒今年的招商效果比往年好很多，很多經(jīng)銷(xiāo)商都預(yù)言習(xí)酒今年之后能有大幅增長(zhǎng)。
上述習(xí)酒北京經(jīng)銷(xiāo)商也告訴記者，習(xí)酒“現(xiàn)在很熱”，目前在北京已有3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。不過(guò)記者走訪北京沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)及多家名煙名酒店，都未有習(xí)酒銷(xiāo)售。“習(xí)酒在北京一直也不怎么出名，也就最近才火，這兩天有不少顧客問(wèn)起。”沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)的一位銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō)。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，習(xí)酒“炒作太猛，也是最大的風(fēng)險(xiǎn)”。習(xí)酒到底是一家怎樣的公司？據(jù)其官方資料，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“習(xí)酒公司”），是中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司（茅臺(tái)集團(tuán)）的全資子公司，于1998年10月成立。其前身為貴州省習(xí)水酒廠、貴州習(xí)酒總公司，始建于1952年。習(xí)酒公司位于習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)，“習(xí)酒”品牌因此得名。
茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在一次大會(huì)上表示，與1998年相比，習(xí)酒銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了22倍，上繳稅金增長(zhǎng)了29倍。據(jù)悉習(xí)酒公司銷(xiāo)售規(guī)模已位列茅臺(tái)集團(tuán)第二，僅次于茅臺(tái)股份公司。
