漫畫/陳彬
茅臺酒單獨(dú)使用標(biāo)識
其他成員共同使用標(biāo)識
“每天開車的時(shí)候，都會(huì)聽到電臺播放的茅臺酒廣告，說是998元就可以買兩箱茅臺酒，也不知道這些酒是真是假？”
近日，有市民反映，春節(jié)前常常能從電臺廣告里聽到有關(guān)茅臺酒或拉菲紅酒低價(jià)直銷的信息，讓人真假難辨。北京青年報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這類酒并不是消費(fèi)者熟知的高檔酒，而是借著“茅臺”或“拉菲”外衣推向市場的子公司產(chǎn)品。
12瓶茅臺嘉福酒只要998元是真貨嗎？
昨天下午，開車行駛在東三環(huán)馬路上的毛女士再次聽到電臺里傳來的“茅臺酒”低價(jià)推銷廣告：“國酒茅臺雖然貴得出了名，但茅臺一直是中國人買高檔酒的首選。我們茅臺集團(tuán)，特地直供給北京地區(qū)的聽眾朋友茅臺嘉福酒，一箱6瓶，買一箱送一箱，12瓶茅臺嘉福酒只要998元，只供30箱?！痹搹V告同時(shí)宣稱，“這是國酒茅臺難得一遇的親民價(jià)格。”
“998元買12瓶高檔茅臺酒？這不會(huì)是山寨產(chǎn)品吧？”廣告中宣揚(yáng)的低廉價(jià)格讓毛女士感到十分困惑。
與毛女士同樣感到困惑的市民還不在少數(shù)，市民許女士也道出了自己的隱憂?！扒疤煸缟希以陔娕_里聽到號稱茅臺京玉窖藏15年的茅臺酒產(chǎn)品，1860元一箱共有6瓶，主持人和‘營銷總監(jiān)’還有不少互動(dòng)式的對話，打電話咨詢客服說是茅臺集團(tuán)生產(chǎn)的。但我還是挺困惑的，因?yàn)樗鼈兊氖蹆r(jià)和傳統(tǒng)概念里的貴州茅臺酒相差甚遠(yuǎn)，我就怕是假酒啊?！?/p>
在貴州茅臺酒股份有限公司官方網(wǎng)站的服務(wù)中心板塊，北青報(bào)記者留意到，不少消費(fèi)者也在留言板塊咨詢400熱線購酒電話的問題。
此外，不少人在開車時(shí)還會(huì)在廣播里聽到一則售賣拉菲葡萄酒的廣告，廣告稱產(chǎn)品百分之百保真，而且不到500元一瓶。
茅臺集團(tuán)有18家子公司
僅一家公司出售貴州茅臺酒
北青報(bào)記者聯(lián)系上茅臺嘉福酒的客服人員，對方在電話的另一頭反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)品質(zhì)量您絕對可以放心，酒的產(chǎn)地是茅臺鎮(zhèn)，這款酒是我們茅臺集團(tuán)總部生產(chǎn)的，和飛天酒是一家的?！奔胃＞屏硪晃豢头藛T則介紹，“這款酒屬于‘茅臺天賜鴻福酒’系列產(chǎn)品之一，是茅臺保健酒公司生產(chǎn)的。
拉菲酒銷售熱線客服人員也解釋稱，他們所賣的拉菲名為“珍藏梅多克法定產(chǎn)區(qū)紅葡萄酒”，產(chǎn)自世界頂級酒莊拉菲古堡，雖然不是平常所說的昂貴的大拉菲、小拉菲，但屬于拉菲四大精選系列當(dāng)中的珍藏系列。
然而，北青報(bào)記者致電貴州茅臺酒股份有限公司客服熱線，工作人員的說法卻與之前售酒專線的解釋有所區(qū)別。“京玉窖藏酒和嘉福酒是我們子公司生產(chǎn)的，但是在商標(biāo)和防偽上我們股份公司和子公司有區(qū)別?！?/p>
客服人員介紹，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司，下轄子公司包括貴州茅臺酒股份有限公司、貴州茅臺酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司、貴州茅臺酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司等18家。貴州茅臺酒股份有限公司銷售的是“貴州茅臺酒”系列產(chǎn)品，電臺廣告中銷售的京玉窖藏15年酒由貴州茅臺酒廠集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司生產(chǎn)，嘉福酒屬于茅臺天賜鴻福酒系列產(chǎn)品，由貴州茅臺酒廠集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司生產(chǎn)。
茅臺酒與子公司產(chǎn)品商標(biāo)有區(qū)別
北青報(bào)記者登錄貴州茅臺集團(tuán)公司官網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，早在2012年11月，茅臺集團(tuán)曾發(fā)布消息稱，“為保護(hù)茅臺集團(tuán)及成員單位的合法利益，依據(jù)國家法律法規(guī)及公司相關(guān)規(guī)章制度，11月15日，公司制定出臺了《貴州茅臺集團(tuán)標(biāo)識使用管理辦法》及《貴州茅臺集團(tuán)新版企業(yè)集團(tuán)標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范》。根據(jù)規(guī)定，貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒銷售有限公司只能選擇獨(dú)家使用標(biāo)識；茅臺集團(tuán)內(nèi)部除貴州茅臺酒股份有限公司和貴州茅臺酒銷售有限公司以外的其他成員單位，只能選擇使用共同使用標(biāo)識?！?/p>
廉價(jià)拉菲不同于昂貴拉菲
幾無收藏價(jià)值
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，所謂“真正”的拉菲葡萄酒，實(shí)際上指的是羅斯柴爾德集團(tuán)波爾多產(chǎn)區(qū)下的兩種酒。一種是正牌——拉菲古堡(也叫大拉菲)，此款酒年產(chǎn)量只有750ml裝的15萬至20萬瓶。另一種是副牌——拉菲珍寶(也叫小拉菲)，年產(chǎn)量在750ml裝20萬瓶左右。
然而，正如上文所述電臺中所售賣的那款酒一樣，這類系列酒并非一般消費(fèi)者所認(rèn)為的昂貴“拉菲”。由于該集團(tuán)與全球的葡萄酒企業(yè)有合資或并購等關(guān)系，這類系列酒的售價(jià)相對便宜，且不具有收藏價(jià)值，所以有的只需二三百元就可以買到，但終歸也屬于真品。
貴州茅臺知識產(chǎn)權(quán)辦：
“廣告中宣傳的肯定不是貴州茅臺酒”
貴州茅臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)北京地區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“電臺廣告中宣傳的肯定不是貴州茅臺酒，有可能是集團(tuán)子品牌的系列產(chǎn)品。按道理，它在廣告中應(yīng)該不能直接以‘茅臺’的名義進(jìn)行宣傳，只能說是茅臺集團(tuán)旗下的某個(gè)品牌?！痹摴ぷ魅藛T同時(shí)表示，“我們只是一個(gè)企業(yè)，沒有執(zhí)法權(quán)，對于電臺廣告中可能存在的夸大宣傳也很無奈，我們也是受害者。”
“電臺廣告中說的不是貴州茅臺酒，在廣告宣傳中存在‘打擦邊球’的問題。”貴州茅臺知識產(chǎn)權(quán)辦公室工作人員向北青報(bào)記者明確表示，“因?yàn)殡娕_的廣告不是我們公司制作的，而是外包給其他公司來運(yùn)營的，因而在宣傳中可能存在夸大成分。我們現(xiàn)在也在收集這方面的資料和證據(jù)，準(zhǔn)備將廣告中存在的問題反映給工商部門?！?/p>
專家觀點(diǎn)
子品牌冒用母品牌屬于 “不當(dāng)宣傳”
北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌指出，“茅臺酒在消費(fèi)者心目中有較高的地位，聽到‘茅臺’這個(gè)名字會(huì)讓人誤認(rèn)為就是高端產(chǎn)品，實(shí)際上它可能只是集團(tuán)下面生產(chǎn)的某個(gè)產(chǎn)品。如果廣告中沒有涉及虛假宣傳，就不算違規(guī)。這類廣告通過對話、直接推銷等形式，引用了一些引人誤解的信息，屬于不當(dāng)宣傳。”
邱律師同時(shí)指出，如果是虛假廣告，影響市場秩序，需要工商行政管理部門介入，若因“不當(dāng)宣傳”和國家新聞出版廣電總局相關(guān)規(guī)定相違背，則需要相應(yīng)主管部門來加以規(guī)范。（本報(bào)記者 桂田田 孔德婧 線索提供/金女士）
