據6月23日出版的環(huán)球時報報道：就在距離北京奧運會召開還有一個多月之際，北京奧運會贊助商之一阿迪達斯的首席執(zhí)行官赫伯特•海納公開表示，奧運贊助商沒有義務對抗中國。可口可樂、大眾等公司，也再度表達不會抵制北京奧運。
如此干脆的表態(tài)給了那些反復要求向中國施壓的人權組織一個明確的答復。但如果稍加分析就會發(fā)現，迫使這些大公司再次表態(tài)的人權組織，依然是“達爾富爾之夢”以及“記者無疆界”這些規(guī)模都不大的小團體。它們的聲音經西方媒體放大而產生了壓迫世界商業(yè)巨人，并持續(xù)給北京奧運會制造麻煩的奇特力量。到奧運會結束前，它們將始終對中國糾纏不休。這是一群以教訓東方國家為己任的西方文化及價值觀的“傳教士”，能不能既不被他們迷惑，也不被他們激怒，中國人的智慧和心胸都將面臨長期考驗。
贊助商不愿“走鋼絲”
據英國《金融時報》6月20日報道，近幾個月來，人權組織要求奧運贊助商在西藏或蘇丹達爾富爾問題上向中國施壓的聲音不絕于耳，西方的奧運會贊助商一直在被迫“走鋼絲”，一方面要留住中國消費者，另一方面也不能冒犯本國顧客。德國《金融時報》引述科隆體育與市場研究中心的調查稱，“西藏危機”引發(fā)的抵制奧運的聲音使贊助商陷入了兩難境地，“奧運與西藏和人權等問題掛鉤有損自己在西方消費者心中的形象”。
面對壓力，海納表示：“奧運會贊助商不應擔負就此類事情與中國政府對抗的責任，否則，他們將不得不與世界上每個政府就每個沖突進行討論?！彼f，政治家應在這些問題上承擔責任，而不是企業(yè)界。“作為一個贊助商，如果我們不得不站出來發(fā)表反對中國政府的言論，那么，在下一件事情上，我們就不得不發(fā)言反對美國政府，因為我們也可以談論關塔那摩，我們也可以談論西班牙的‘埃塔’等等。因此，我絕對不認為這是體育用品公司和奧運會贊助商的工作?！彼a充表示：“中國市場對我們來說是一個非常大的市場，并且它很快就會成為我們的第二大市場，僅次于美國市場。但再重申一次，這并不是我們不談論西藏的原因?！彼f，阿迪達斯可以通過更加明智的方式提供最大的幫助，比如改善工作環(huán)境、補償其中國員工等。前不久，英國《星期日泰晤士報》等媒體曾推出報道，指責阿迪達斯違反中國勞動法，過度“壓榨”中國工人。文章一開始就說：“德國體育品牌巨頭阿迪達斯出資5000萬英鎊資助今年夏天的北京奧運，其口號是‘沒有什么不可能’。但對那些位于中國福州的工廠中的數千名生產高檔阿迪達斯運動鞋、每周只掙11.36英鎊的中國工人來說，有一件事似乎不太可能：公平協(xié)商工資的權利?！?/P>
“蘇丹是蘇丹，奧運是奧運”
早在今年春天，“記者無疆界”等組織就曾采用各種方法，向一些奧運贊助商施壓，以抵制其產品相威脅，企圖迫使其退出奧運贊助，但均遭到回絕。近來這種行為再次變得頻繁。20日，“達爾富爾之夢”、“為了達爾富爾”和“拯救達爾富爾聯盟”等一些組織在紐約、亞特蘭大和印第安納波利斯等15個城市舉行示威活動，企圖迫使可口可樂、大眾汽車和通用電氣等奧運贊助商退出北京奧運贊助，但同樣遭到上述企業(yè)的回絕。
美聯社21日說，抗議者散發(fā)傳單、設置路障，勸說人們在北京奧運會開幕當天不看開幕式。但可口可樂公司發(fā)言人表示不會抵制奧運，因為“蘇丹是蘇丹，奧運是奧運”，且可口可樂已在蘇丹投資援建了很多項目。他強調，贊助奧運是純粹的體育和經濟行為，與政治無關。（下轉第六版）（上接第一版）美國《華爾街日報》報道了米亞•法羅等策劃組織抵制示威的一些情況，并稱之為“自四川地震后的短暫平靜以來，抵制聲浪的首度高漲”，報道同時援引可口可樂公司發(fā)給“達爾富爾之夢”的拒絕郵件稱，達爾富爾人的痛苦應用實實在在的行動和幫助來緩解，可口可樂公司正是這樣做的。報道分析稱，先是西藏，繼而是四川大地震，讓公眾的注意力大大轉移，也許正因如此，米亞•法羅等人感到，現在已到了“關鍵時刻”，再不借此施壓就沒有機會了。
美國《亞特蘭大憲法日報》20日報道稱，米亞•法羅等盯上奧運贊助商目的很明確，報道引用一位當地分析家的話稱，“人們現在也許未必畏懼政府的力量，但沒有誰會不畏懼大公司的能量”。
德國《漢諾威日報》20日表示，在全體股東大會上，大眾集團首席執(zhí)行官馬丁•溫特科恩再次表示反對抵制奧運，并說：“抵制不會解決任何問題，只有協(xié)商和對話才會是努力的方向。”此前，他已表示抵制北京奧運是個噩夢。
德國《商報》19日報道，德國鐵路集團的子公司是2008北京奧運的供應商。該集團董事會成員本瑟爾面對德國一些政界人士以及人權組織的批評表示：“德國政界沒有發(fā)出任何值得慎重考慮的聲音。我們的中國業(yè)務可以為成千上萬的德國百姓和中國百姓創(chuàng)造就業(yè)機會?！痹摷瘓F與中國合作的中歐鐵路將在奧運會時開通。
同是奧運贊助商的強生公司負責對外聯系的執(zhí)行理事表示，“奧運會為我們提供了一個討論的平臺，但當奧運會結束時，人們將為取得的體育成績而慶祝，從這一點來看，我們?yōu)樽约鹤鳛橐粋€北京奧運會贊助商而感到自豪”。
國際贊助商理事會主席也說，“排斥中國并不符合世界人民的最大利益”?！懊總€贊助商都有自己的目標，如果他們的目標是促進自己企業(yè)的成長，尤其是擴大在中國的市場份額，那么成為北京奧運會贊助商為之提供了一個巨大機會”。
德國《明星》周刊6月中旬的最新民調顯示，由于3月發(fā)生在西藏的事件，21％的人表示要少買或不買中國產品以向中國施壓；77％的人則表示他們將一如既往地購買中國產品。該刊還表示，盡管德國政界高層領導人可能不會有人出席北京奧運會的開幕式，但德國巴斯夫、西門子、阿迪達斯和大眾的首席執(zhí)行官都已表示肯定前往。
火炬順利傳遞是最好回應
幾個月來，一些組織反復拿奧運火炬在西藏傳遞來跟奧運贊助商“說事”。英國廣播公司21日在報道拉薩平靜地完成了火炬?zhèn)鬟f時也強調，這是火炬?zhèn)鬟f中最為敏感的一段。
3月20日，“自由西藏運動”用令人吃驚的謊言警告可口可樂公司主席內維爾•伊斯戴爾：“贊助奧運火炬在一個一直殘忍而又與外部世界隔絕的國家傳遞，將會給任何一家公司留下惡名?！?月2日，伊斯戴爾回應說，公司沒有選擇傳遞線路的權利，“退出火炬?zhèn)鬟f，或者拿這件事情對中國施加政治壓力，將會侵蝕掉奧運會對促進中國持續(xù)變化做出貢獻的能力?！?/P>
4月22日，“自由西藏運動”等組織再次給可口可樂公司寫信，要求其撤回對奧運會的贊助與支持。然而，他們不得不承認，“到目前為止，可口可樂公司沒有表達任何關切，更不用說采取步驟撤回對西藏火炬?zhèn)鬟f的贊助?！?/P>
奧運火炬在拉薩的順利傳遞是最好的證明。盡管西方媒體在報道時仍表露出一些不滿情緒，但對于火炬的順利傳遞沒有任何質疑。德國《時代周報》駐中國記者喬治•布盧姆從西藏火炬接力現場發(fā)回的報道稱，武警仍穿著阿迪達斯服裝行進，大眾汽車作為贊助商又出現在接力隊伍中，“這是奧運贊助商對贊助形象危機的回應”。
調整心態(tài)最重要
北京奧組委特聘專家張清22日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，北京奧運贊助商及其他國際大企業(yè)并沒將奧運當作要挾中國的武器，是基于對中國的認識做出的判斷。特別是近年來全球經濟不斷震蕩，中國政府處理得當，說明中國是個靠得住的、可以實實在在打交道的大國。此外，目前的國際社會也不是與中國為敵的大環(huán)境。張清表示，西方一些主要國家的政府，如美英法等，都明確、堅決地表示支持北京奧運會，國際奧委會還有相關決議，規(guī)定不得因政治、宗教、文化等任何因素抵制奧運會，企業(yè)界從中很清楚地看到了整個國際社會的基本態(tài)度。
距奧運會開幕只有四十幾天，調整心態(tài)是最重要的。張清說，應該看到，在國際上叫囂著反對中國、抵制北京奧運會的，只是境外的一些敵對分子和個別國家的少數政客，“這股抵制風并沒有真正吹起來”。面對雜音，中國人和中國的媒體首先應鑒別其是惡意的攻擊還是善意的提醒，“有則改之，無則加勉”；對那些該反駁的歪理邪說，要旗幟鮮明地表明態(tài)度，“但也沒必要非得將蒼蠅、蚊子都捏死”，因為這些都不足以阻擋我們前進的步伐，中國應該有一個成熟、寬容的大國胸懷。
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