經(jīng)過多輪商討修訂之后，汽車流通領域最重要的政策即將發(fā)布。
近日，有消息人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，新版《汽車品牌銷售管理實施辦法》將淡化“品牌”概念，或更名為《汽車銷售管理實施辦法》（以下簡稱《辦法》）。
另據(jù)了解，在第二輪修訂稿中，維持品牌授權經(jīng)營的核心主旨保持不變的猜測得到證實，不過，《辦法》將通過放寬經(jīng)銷商建店的硬性要求，以及調(diào)整商務政策等多個方面，改善汽車廠商和經(jīng)銷商的不對等地位。
有觀點認為，《辦法》在理論上為汽車銷售模式提出了更多可能性，無論是整車銷售還是售后服務都將改變。不過，由于廠商“授權經(jīng)營”這一核心規(guī)則并未打破，短期內(nèi)國內(nèi)渠道模式還難以出現(xiàn)大的調(diào)整。
新《辦法》平衡經(jīng)銷商利益/
參與《辦法》修訂討論的相關人士此前向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹，修訂稿的主要方向是為了建立更公平的市場競爭環(huán)境，在一定程度上緩解過去經(jīng)銷商和汽車廠商的嚴重不對等關系。2005年4月1日正式實施的《汽車品牌銷售實施管理辦法》奠定了我國汽車銷售的基本模式，在一定程度上強化了主機廠在產(chǎn)業(yè)鏈中的強勢支配地位，掌控著從確定銷售價格、經(jīng)銷商利潤空間、經(jīng)銷商網(wǎng)絡建設，到品牌宣傳等多方面的“主宰權”。
伴隨著汽車消費市場逐漸從賣方市場向買方市場轉移，新車銷售放緩，在廠家高目標的壓力下，市場供過于求的情況導致經(jīng)銷商生存狀況迅速惡化，致使雙方矛盾不斷加劇，經(jīng)銷商開始寄望于修改《辦法》為自己爭取更多利益。
據(jù)上述消息人士透露，新《辦法》未來或從多個方面為經(jīng)銷商“松綁”。比如，在網(wǎng)絡規(guī)劃上，未來汽車廠商不得強行對經(jīng)銷商在經(jīng)營預測、網(wǎng)點布局方案、網(wǎng)絡建設進度及建店、軟件和硬件、售后服務標準等方面作出要求；在商務政策方面，汽車廠商不得強行搭售汽車或配件產(chǎn)品，也不得對經(jīng)銷商的廣告宣傳方式、費用支出等方面作出強行規(guī)定；主機廠與授權經(jīng)銷商的合同簽訂周期也將從目前的一年一簽有所延長，或為五年一簽。
此外，在廣受關注的經(jīng)營模式上，修訂稿也提出了鼓勵發(fā)展汽車超市、汽車電商等多元化渠道模式，鼓勵售后市場放開，推動經(jīng)銷商維修轉型升級等內(nèi)容。
不過，值得關注的是，此前備受爭議的“授權經(jīng)營”原則仍未動搖，經(jīng)銷商的多項經(jīng)營行為仍將在主機廠或總經(jīng)銷商的授權下展開。在中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊看來，“授權經(jīng)營并不僅僅在中國存在，在歐美、日本等發(fā)達國家也都用的這一種模式，經(jīng)銷商與廠商在合作過程中，肯定需要有相關的規(guī)定約束，因此不可能輕易打破。”
經(jīng)銷商期待配套細則出臺/
“修訂內(nèi)容雖然放開了經(jīng)銷商的多方面權利，但實際上，只要授權經(jīng)營模式不變，汽車廠商就一直掌控著游戲規(guī)則，大部分經(jīng)銷商還是不會輕舉妄動?！蔽髂系貐^(qū)一位經(jīng)銷商人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者舉例分析，“在一二線城市，上海大眾、一汽-大眾等合資品牌網(wǎng)點多達十幾家，廠商可以選擇的經(jīng)銷商太多，經(jīng)銷商如果主動降低標準或者代理多個品牌，就可能會被‘斷糧’，排除在授權經(jīng)營體系之外?！?P>而在三四線城市，目前一些灰色二級網(wǎng)點或?qū)⒁驗樾隆掇k法》的到來而獲得合法身份，但由于這些網(wǎng)點并未納入廠商的正規(guī)管理體系，因此消費者從購車到售后等多個環(huán)節(jié)可能都面臨風險。基于此，此前一汽大眾、東風日產(chǎn)等多家汽車廠商都對這些網(wǎng)點進行了強行清理。對此有觀點認為，二級網(wǎng)點的合法化應該需要有更多政策細則規(guī)范，才能為消費者權益提供保障。
此外，業(yè)界普遍看好的“售后改革”也并未讓經(jīng)銷商歡欣雀躍?！皬默F(xiàn)在的情況來看，放開很容易造成銷售商之間責權劃分難界定。”一位華東地區(qū)的經(jīng)銷商向記者表示。
根據(jù)今年9月18日交通部等十個部委聯(lián)合發(fā)布的《關于征求促進汽車維修業(yè)轉型升級提升服務質(zhì)量的指導意見》第十一條內(nèi)容規(guī)定，“汽車生產(chǎn)及其授權銷售、維修企業(yè)（包括進口汽車經(jīng)營企業(yè)）不得限制、干預消費者自主選擇維修企業(yè)和維修服務，不得以汽車在‘三包’期限內(nèi)選擇非授權維修服務為理由拒絕提供維修服務?！?P>“這意味著，未來沒有出三包期的車輛去其他地方維修，出現(xiàn)問題后我們也需要負責，這不公平。”上述華東地區(qū)的經(jīng)銷商認為，由于目前不同品牌經(jīng)銷商之間的用戶維修信息并不互通，經(jīng)銷商難以判定問題出在哪個環(huán)節(jié)，因此責權歸屬“一刀切”并不合適，有可能帶來各種糾紛爭議。
有觀點指出，現(xiàn)行的《辦法》已經(jīng)運行了十年之久，相關政策環(huán)境都是在這一基礎上形成的，因此隨著新的《辦法》出臺，需要更新和優(yōu)化相關的政策配套措施，為新《辦法》提供一個可操作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
責任編輯：張娣
